طراحی بسته بندی و جعبه سازی محصول

طراحی بسته بندی و جعبه سازی محصول

ماهیت طراحی در بسته بندی و جعبه سازی، نگرش راهبردی و برنامه ریزی شده است. این امر در طراحی سه بعدی به عنوان جنبه ای دیگر از مطابقت طراحی بسته بندی صادق است. مطالعه باید در چند مرحله صورت گیرد و هر یک از این مراحل بر اساس دستورهای مورد توافق و تعیین شده از مرحله قبل استوار است. تعداد این مراحل با توجّه به پیچیدگی هر پروژه طراحی بسته بندی و جعبه سازی، متفاوت است؛ اما یگ پروژه به صورت نمونه، سه مرحله را در بر می­گیرد.:

مرحله اوّل:

• خلاصه طرح
• بررسی فروشگاه: موقعیت محصول در نقطه فروش و محصولات رقیب؛
• بازدید مکان تولید: انجام مذاکراتی با گروه تولید، مهندسی، ماشین آلات، انبارداری، حمل و نقل، فرصت ها و مشکلات؛
• سازمان تبلیغات: مذاکرات و نقطه نظرات؛
• تحلیل بسته و جعبه موجود: نقاط قوّت، ضعف و هزینه ها؛
• مفاهیم طراحی بسته بندی : تحقیق در مورد مواد و شکل های بسته بندی؛
• نشست مقدماتی: رد کردن فکرهای نامناسب؛
• اقدام بعدی: طرح های کلی، CAD، الگوهای نا تمام، درجه بندی هزینه
• ارائه پیشنهاد ها

مرحله دوم:

کار بیشتر روی طرح های مورد توافق:

• مدل سازی؛
• مشخصات طرح مقدماتی؛
• انجام مذاکراتی با گروه خرید؛
• انجام مذاکراتی با عرضه کنندگان برای تعیین هزینه و اصلاحات؛
• الگوهای تحقیقاتی ( در صورت لزوم ).

مرحله سوم

• اصلاحات نهائی؛
• مشخصات و طراحی های نهائی؛
• ارتباط مستمر با عرضه کننده: نمونه های اوّلیه؛
• آزمایش های تولی و پر کردن و آزمون های حمل و نقل.

نکته: برنامه فوق بر اساس یک مدل انتخاب بسته استوار است.

در هر پروژه، تخستین مرحله اغلب طولانی ترین و پر هزینه ترین مرحله محسوب می­شود. در این مرحله زمان زیادی برای جمع آوری اطّلاعات پیش از بررسی مفاهیم طراحی بسته بندی و جعبه سازی صرف می­گردد. گروه بازاریابی مشتری غالبا خلاصه طرحی به گروه طراحی بسته بندی و جعبه سازی ارائه می­کند؛ زیرا این گروه است که مسئولیت کنترل کلی پروژه را بر عهده دارد. معمولا این مسئله مورد بحث قرار می­گیرد، نمونه های مربوطه نشان داده می­شود و چکیده ای از خلاصه طرح و اطّلاعات پشتیبانی، تحقیق بازار و غیره به عهده بخش طراحی بسته بندی و جعبه سازی گذاشته می­شود. گاهی کارمندان بازاریابی در این مرحله خلاصه طرح را تهیّه نکرده اند و این وظیفه بخش طراحی است که جزئیات را استخراج و برای تایید مشتری روی کاغذ آورد.

احتمالا طراحان با محصولی که در آینده برای مشتریان عرضه می­شود به طور کامل آشنا نیستند. حتّی اگر هم محصول در رده ای قرار داشته باشد که طراح نسبت به آن شناخت داشته باشد، اطّلاعات با تغییر سریع بازار باید به روز شود. موثرترین روش در این راه بررسی فروشگاه  و بازدید تعداد بازار انتخابی است که محصول در آن جا ارائه می­شود. اگر قرار است کالا در کشورهای دیگر به فروش برسد، یکی از اعضای گروه طراحی بسته بندی باید از این کشورها بازدید کند و از فروشگاه ها و بازار محصول عکس بگیرد و به گروه طراحی بسته بندی و جعبه سازی ارائه دهد. عکاسی ابزار مناسبی است برای نمایش واقعی محصولات آن گونه که هستند؛ نه آن گونه که گروه بازاریابی مشتری فکر می­کند باید باشند.

افراد کمی بطری های کوکاکولا را از بیست متری تشخیص نمی­دهند. لازم نیست برچسب آن را بخوانیم؛ زیرا سریع می­توان مارک تجاری را فورا از شکل محصول حدس زد. این چیزی است که با طراحی سه بعدی می­توان به ارائه هویّت منحصر به فرد تجاری بدون اتّکا به گرافیک آن دست یافت.

تمام بسته بندی ها و جعبه سازی ها سه بعدی هستند. بسته بندی در قفسه های مغازه، شکل ها و ترکیب های گوناگونی قوطی، جعبه، تیوب و بطری دارند. برخی از این شکل ها نوع محصول را مشخص می­کنند و برخی دیگر مثل بطری پیرر در واقع مارک تجاری را مشخص می­نمایند. بسته ها و جعبه ها در قفسه جنبه دیگری نیز از طراحی سه بعدی را به طور ظریفی به نمایش می­گذارند که عبارتند از:

الف – مشخصات ظاهری برای جلب مصرف کننده؛

ب –مشخصات باز شدن آسان بسته؛

ج – در پوش های پلاستیکی

د – درهایی با قابلیت دوخت حرارتی مجدّد.

همه و همه مثال های بارزی از طراحی سه بعدی فنّی تر هستند. انتخاب مواد در بسته ها نیز جالب است.

ترکیب مواد اوّلیه می­تواند زمان مصرف محصول را حفظ کن و نیز به گونه ای باشد که بتوان محصول را در بسته و جعبه ( نظیر بسته بندی های مایکروویو ) آماده کرد.

برای مطالعه بسته بندی های موجود در ایران و جهان می توانید به نمایشگاه اینترنتی صنایع چاپ و بسته بندی آروین به آدرس https://t.me/Arvin_Pack مراجعه کنید مطالعه ، حتی تماشای این بسته ها شما را هر چه بیشتر از فرایند جعبه سازی، طراحی بسته بندی و تکنیک کارتن سازی به کار رفته در آن آگاه می سازد.